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Obwohl die Zielgruppe unter Marketern als überdurchschnittlich konsumfreudig und kaufkräftig gilt, scheinen sie nur die wenigsten Brands gezielt anzusprechen.

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Und über die Hälfte würde ein Unternehmen vorziehen, das Gleichberechtigung unterstützt. Was Steinert in seinem Job beobachtet, bestätigt sich auch in aktuellen Umfragen: Die Gruppe sei jung und zu fast 60 Prozent männlich. Werbung nehme sie im Gegensatz zur Gesamtbevölkerung überwiegend nicht im Fernsehen, sondern online wahr.

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LGBs sind laut Yougov zwar im Durchschnitt nicht wohlhabender, wie fälschlicherweise häufig berichtet wird. Aber sie sagen von sich selber: Weitere Erkenntnisse: Sie gelten als Trendsetter und mögen es, aufzufallen.

Testbericht Bei Hornet anmelden Man muss nur E-Mail-Adresse und Wunschpasswort eingeben und kann schon loslegen. Wahlweise kann man sich auch via Facebook oder Google einloggen.

Sie gehören zu den ersten im Freundeskreis, die neue Musikkünstler entdecken. Auch auf anderen Gebieten zeige sich die Gruppe progressiv und umweltbewusst. Erreicht man Gays unter 30 medial fast nur noch über Dating-Apps?

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Laut Marco Steinert ergeben sich aus den langfristigen Trends im Gay-Marketing drei Wege, um die Gruppe digital am besten zu erreichen. Facebook lgbt dating app deutschland zwar schon recht viel lgbt dating app deutschland die sexuelle Orientierung der User und Werbung lasse sich hier mit entsprechendem Targeting gezielt ausspielen.

Das Problem dabei: Mediaplaner in den Agenturen lgbt dating app deutschland sie daher nicht immer berücksichtigen. Ein Fehler, so Steinert: Lgbt dating app deutschland angesagten Gay-Dating-Apps: Grindr, Hornet — und Instagram?

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Auf Schwulenparties hat das laut Steinert inzwischen zur Folge, dass man sich seltener direkt anspricht, sondern lieber erstmal auf Grindr chattet und checkt, ob das Gegenüber im Raum Interesse an einem Kontakt hat. Hornet positioniert sich im Vergleich zu Grindr etwas hochwertiger. Die App hat drei Hauptfunktionen: Laut Marco Steinert wird auch Instagram immer stärker als Dating-App von Schwulen genutzt, die ihre Profile offenhalten, mit Selfies füllen und sich über Hashtags suchen und finden.

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Facebooks Foto-Plattform färbt Hashtags wie lgbt, pride, pride, gay, queer und lovewins automatisch in Regenbogenfarben ein und hat zum Pride-Monat Juni auch Regenbogen-Sticker und -Herzenregen für Stories aufgelegt. Laut Steinert schätzt es die Community aber sehr, wenn Werbemotive speziell für die Zielgruppe kreiert werden.

Grindr beispielsweise wartet mit vielen Extras wie Tribes zur besseren Suche und Kategorisierung auf, hat aber trotzdem nur ein Chat-Nachrichtensystem zur Kommunikation. Anstupsoptionen lgbt dating app deutschland hier nicht vorhanden. Manchmal werden zudem nicht alle Funktionen der Desktop-Version auf der mobilen App abgebildet. Als Beispiel sei nur Gay. Sobald man jedoch auf die Foren oder das Magazin zugreifen möchte, erscheint die normale Webseite und man muss ziemlich viel scrollen, um zu den Buttons und Eingabefeldern zu gelangen.

Laut Steinert werden solche Advertorials mindestens ebenso geschätzt wie allgemein gehaltene Gleichberechtigungs- und Diversity-Akzeptanz-Kampagnen in Regenbogenfarben. Eines komme in der Community allerdings überhaupt nicht gut an: Am vergangenen Sonntag, den Netflix-Plakat während Madrid Pride Foto: Marco Steinert.

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